Засновниця бренду — стиліст із вражаючим досвідом роботи у модному ретейлі, а також у якості персонального фахівця для абсолютно різних жінок. Свій досвід вона переклала на мову дизайну — зрозумілого, актуального та доступного.

Ми справді віримо в те, що якісна чорна сукня має коштувати як звичайна чорна сукня. Ми завжди пильнуємо за якістю наших виробів та ціною, а найголовніше — за балансом між ними. Досягати його нам допомагає наше власне виробництво, наявність якого передбачає скорочення багатьох витрат, з якими стикаються бренди, що працюють на аутсорсі. Водночас, ми не нехтуємо якістю матеріалів, щоб скоротити витрати.

Ми з любов'ю та з повагою ставимося до планети. Саме тому переважно використовуємо натуральні тканини, а в упаковці лише ті матеріали, що легко піддаються переробці, та не представляють загрози для нашого з вами спільного навколишнього середовища. Ми проти бездумного конс'юмеризму — ми за розумний шопінг. Саме тому всі наші колекції випускаються лімітованим тиражем. Ми за етичне виробництво з дотриманням найкращих умов праці.